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黑龍江廣告?zhèn)髅缴炭磻敉釲ED顯示屏

文章出處:佳帝 作者:佳帝 發(fā)表時間:2021.05.25

      近年來,LED顯示屏在戶外廣告領域的應用方式不斷創(chuàng)新,為城市生活增添了一道道風景。繼室內(nèi)小間距LED顯示屏星火燎原之后,戶外小間距LED顯示屏也大風將起,LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)紛紛踏入戶外小間距的研發(fā),試圖對原有廣告形式的替代。對于如今LED顯示屏企業(yè)對戶外廣告屏狂熱的狀態(tài),反觀廣告運營商們,他們又是如何看待戶外LED廣告屏的。

  戶外LED廣告屏發(fā)展成敗關鍵:政府政策導向

  作為一種重要的廣告類型,戶外廣告在國民經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。而隨著數(shù)字技術和LED顯示屏技術飛速發(fā)展,戶外LED顯示屏以其獨特的創(chuàng)意、高清多角度視覺以及大面積互動功能,受到廣告主和受眾的喜歡,不少傳媒運營商業(yè)對此表示看好。

  北京清美道合景觀設計機構創(chuàng)始人王天表示:“首先是肯定LED廣告屏的市場前景。近年來,城市景觀環(huán)境快速改善,商業(yè)模式及人的消費習慣也發(fā)生了不同,這些共同支撐了一個結果,人的更多地時間會放在戶外,廣告將是直接的“受益者”,而戶外廣告的數(shù)字化是一個趨勢,在新形勢下物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)+等概念的提出及廣泛運用對數(shù)字媒體的發(fā)展將會是一種促進。其次,國家新的五年規(guī)劃中重點提出城鎮(zhèn)化建設,這點對于LED整體產(chǎn)業(yè)將是極大的利好,數(shù)字廣告屏亦然。同時隨著市場下沉,未來二、三線城市戶外廣告屏的需求量會逐步加大。而且,我們看到自然環(huán)境已經(jīng)進入到不穩(wěn)定、多變的時期,LED廣告屏可成為戶外重要的應急載體?!?/p>

  安徽黑白廣告有限責任公司董事長張建國也表示對戶外LED廣告屏的前景看好。他說:“因為現(xiàn)在每個城市樓頂還有樓面都有挺大的空間,政府對于LED還是比較支持,就是怕亂,太亂太雜就需要嚴控了,比如說深圳和廣州做得太亂了,就會控制在幾點關燈。關鍵是看政府的規(guī)劃和控制,當控制得好時,效益還是非常好的”

  武漢戶外廣告協(xié)會會長梁參軍卻持不同的觀點,他認為戶外LED廣告屏的前景不是很理想,甚至表示如今做戶外LED廣告屏的基本上百分之七八十都是在虧錢。

  在LED廣告屏快速發(fā)展的今天,戶外LED廣告屏亂象叢生、光污染等不利因素對城市管理造成的負面影響,成為了其發(fā)展的瓶頸,有些地區(qū)政府出臺了多項管制措施,如2010年寧波、南京等地曾經(jīng)因為光污染問題暫停過對戶外LED大屏的審批,2014年出臺廣州“限LED令”等等,從上訴可知,政府的導向作用對于戶外LED廣告屏的發(fā)展是具有關鍵性意義的,很顯然戶外廣告屏市場想要更好的發(fā)展,規(guī)范搭建勢在必行。

  戶外LED廣告屏的盈利現(xiàn)狀:投放普遍下滑

  如今,戶外LED顯示屏在戶外廣告?zhèn)髅筋I域已經(jīng)打下半壁江山,其輻射范圍逐漸從北上廣深等一線城市向二三線城市擴張。不少行業(yè)內(nèi)人士認為,“戶外LED屏或將成為LED顯示屏企業(yè)及傳媒公司新的藍海市場。”

  對此,王天表示“根據(jù)近兩年主持及參與國內(nèi)部分城市戶外廣告專項規(guī)劃編制的情況來看,LED數(shù)字媒體目前在國內(nèi)的運營呈現(xiàn)出幾個特點:一線城市盈利明顯高于二三線城市。其中,一線城市地標性媒體收益較為理想,一般區(qū)域數(shù)字媒體因位置、體量、客戶選擇不同呈現(xiàn)出普遍低利潤或持平的狀況。而二三線城市多數(shù)廣告屏盈利情況非常不樂觀甚至出現(xiàn)大量虧損;其次,由于近幾年全球經(jīng)濟萎靡?guī)淼呢撁嬗绊?,對除地標性?shù)字媒體外其他數(shù)字媒體沖擊較大,但此影響正在緩慢減小;此外,2014年LED廣告屏廣告投放普遍下滑,而創(chuàng)意型數(shù)字媒體收益逐步增加。”

  梁參軍也表示:“因為現(xiàn)在當下的市場,中央對地產(chǎn)商以及國企民企的整頓,在廣告投入方面逐步減少,不再是原來的一年一投,而是一個月或半個月幾次,這樣直接影響了我們的屏間歇期,它投完一個月滿了以后我們又要去找客戶,而屏制作的費用,比其他媒體電費維護費,場地的費用都比其他媒體要高,近兩三年內(nèi)想賺錢很困難?!贝送猓簠④娺€表示市場不一定要在外面做廣告,比如會議屏,婚慶用屏都是以后可以考慮到的利益增長點。

  廣告運營商選屏的標準:品質重中之重

  據(jù)相關調查發(fā)現(xiàn),戶外LED顯示屏媒體平均周到達率為61.8%,平均每周商圈到達頻次為3.8次,月平均到達率為79.3%,30%的受眾主動關注戶外LED顯示屏媒體,受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED顯示屏具有相對穩(wěn)定、反復接觸的受眾群體,這有利于LED顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解,那么對于傳媒運營商來說,他們對于戶外LED廣告屏產(chǎn)品的選擇上又是持什么態(tài)度呢?

  LED顯示屏廠商涉足傳媒行業(yè):正確的嘗試

  面對廣闊的戶外LED廣告市場,LED顯示屏企業(yè)涉足傳媒行業(yè)的現(xiàn)象已屢見不鮮了。王天表示“我認為這是一種嘗試,但有幾個方面需要考慮:首先,如今的戶外廣告行業(yè)已然競爭激烈,而LED顯示屏廠商涉足傳媒行業(yè)最關鍵的是要清晰企業(yè)的定位,持續(xù)在LED領域的創(chuàng)新。同時要建立專業(yè)的開發(fā)廣告客戶的銷售團隊,當然可以通過并購專業(yè)的廣告公司來運營。其次,一、二線城市可設置戶外媒體的優(yōu)質位置幾乎絕跡,而通過收購或合作的形式來取得現(xiàn)有黃金媒體將付出極大的代價。此外,也同樣面臨戶外廣告公司經(jīng)歷的政府清理整頓的風險。”

 

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