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連云港廣告?zhèn)髅缴炭磻敉釲ED顯示屏

文章出處:佳帝 作者:佳帝 發(fā)表時(shí)間:2021.05.25

      近年來,LED顯示屏在戶外廣告領(lǐng)域的應(yīng)用方式不斷創(chuàng)新,為城市生活增添了一道道風(fēng)景。繼室內(nèi)小間距LED顯示屏星火燎原之后,戶外小間距LED顯示屏也大風(fēng)將起,LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)紛紛踏入戶外小間距的研發(fā),試圖對(duì)原有廣告形式的替代。對(duì)于如今LED顯示屏企業(yè)對(duì)戶外廣告屏狂熱的狀態(tài),反觀廣告運(yùn)營商們,他們又是如何看待戶外LED廣告屏的。

  戶外LED廣告屏發(fā)展成敗關(guān)鍵:政府政策導(dǎo)向

  作為一種重要的廣告類型,戶外廣告在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。而隨著數(shù)字技術(shù)和LED顯示屏技術(shù)飛速發(fā)展,戶外LED顯示屏以其獨(dú)特的創(chuàng)意、高清多角度視覺以及大面積互動(dòng)功能,受到廣告主和受眾的喜歡,不少傳媒運(yùn)營商業(yè)對(duì)此表示看好。

  北京清美道合景觀設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人王天表示:“首先是肯定LED廣告屏的市場前景。近年來,城市景觀環(huán)境快速改善,商業(yè)模式及人的消費(fèi)習(xí)慣也發(fā)生了不同,這些共同支撐了一個(gè)結(jié)果,人的更多地時(shí)間會(huì)放在戶外,廣告將是直接的“受益者”,而戶外廣告的數(shù)字化是一個(gè)趨勢,在新形勢下物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)+等概念的提出及廣泛運(yùn)用對(duì)數(shù)字媒體的發(fā)展將會(huì)是一種促進(jìn)。其次,國家新的五年規(guī)劃中重點(diǎn)提出城鎮(zhèn)化建設(shè),這點(diǎn)對(duì)于LED整體產(chǎn)業(yè)將是極大的利好,數(shù)字廣告屏亦然。同時(shí)隨著市場下沉,未來二、三線城市戶外廣告屏的需求量會(huì)逐步加大。而且,我們看到自然環(huán)境已經(jīng)進(jìn)入到不穩(wěn)定、多變的時(shí)期,LED廣告屏可成為戶外重要的應(yīng)急載體?!?/p>

  安徽黑白廣告有限責(zé)任公司董事長張建國也表示對(duì)戶外LED廣告屏的前景看好。他說:“因?yàn)楝F(xiàn)在每個(gè)城市樓頂還有樓面都有挺大的空間,政府對(duì)于LED還是比較支持,就是怕亂,太亂太雜就需要嚴(yán)控了,比如說深圳和廣州做得太亂了,就會(huì)控制在幾點(diǎn)關(guān)燈。關(guān)鍵是看政府的規(guī)劃和控制,當(dāng)控制得好時(shí),效益還是非常好的”

  武漢戶外廣告協(xié)會(huì)會(huì)長梁參軍卻持不同的觀點(diǎn),他認(rèn)為戶外LED廣告屏的前景不是很理想,甚至表示如今做戶外LED廣告屏的基本上百分之七八十都是在虧錢。

  在LED廣告屏快速發(fā)展的今天,戶外LED廣告屏亂象叢生、光污染等不利因素對(duì)城市管理造成的負(fù)面影響,成為了其發(fā)展的瓶頸,有些地區(qū)政府出臺(tái)了多項(xiàng)管制措施,如2010年寧波、南京等地曾經(jīng)因?yàn)楣馕廴締栴}暫停過對(duì)戶外LED大屏的審批,2014年出臺(tái)廣州“限LED令”等等,從上訴可知,政府的導(dǎo)向作用對(duì)于戶外LED廣告屏的發(fā)展是具有關(guān)鍵性意義的,很顯然戶外廣告屏市場想要更好的發(fā)展,規(guī)范搭建勢在必行。

  戶外LED廣告屏的盈利現(xiàn)狀:投放普遍下滑

  如今,戶外LED顯示屏在戶外廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域已經(jīng)打下半壁江山,其輻射范圍逐漸從北上廣深等一線城市向二三線城市擴(kuò)張。不少行業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“戶外LED屏或?qū)⒊蔀長ED顯示屏企業(yè)及傳媒公司新的藍(lán)海市場?!?/p>

  對(duì)此,王天表示“根據(jù)近兩年主持及參與國內(nèi)部分城市戶外廣告專項(xiàng)規(guī)劃編制的情況來看,LED數(shù)字媒體目前在國內(nèi)的運(yùn)營呈現(xiàn)出幾個(gè)特點(diǎn):一線城市盈利明顯高于二三線城市。其中,一線城市地標(biāo)性媒體收益較為理想,一般區(qū)域數(shù)字媒體因位置、體量、客戶選擇不同呈現(xiàn)出普遍低利潤或持平的狀況。而二三線城市多數(shù)廣告屏盈利情況非常不樂觀甚至出現(xiàn)大量虧損;其次,由于近幾年全球經(jīng)濟(jì)萎靡?guī)淼呢?fù)面影響,對(duì)除地標(biāo)性數(shù)字媒體外其他數(shù)字媒體沖擊較大,但此影響正在緩慢減小;此外,2014年LED廣告屏廣告投放普遍下滑,而創(chuàng)意型數(shù)字媒體收益逐步增加?!?/p>

  梁參軍也表示:“因?yàn)楝F(xiàn)在當(dāng)下的市場,中央對(duì)地產(chǎn)商以及國企民企的整頓,在廣告投入方面逐步減少,不再是原來的一年一投,而是一個(gè)月或半個(gè)月幾次,這樣直接影響了我們的屏間歇期,它投完一個(gè)月滿了以后我們又要去找客戶,而屏制作的費(fèi)用,比其他媒體電費(fèi)維護(hù)費(fèi),場地的費(fèi)用都比其他媒體要高,近兩三年內(nèi)想賺錢很困難?!贝送?,梁參軍還表示市場不一定要在外面做廣告,比如會(huì)議屏,婚慶用屏都是以后可以考慮到的利益增長點(diǎn)。

  廣告運(yùn)營商選屏的標(biāo)準(zhǔn):品質(zhì)重中之重

  據(jù)相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn),戶外LED顯示屏媒體平均周到達(dá)率為61.8%,平均每周商圈到達(dá)頻次為3.8次,月平均到達(dá)率為79.3%,30%的受眾主動(dòng)關(guān)注戶外LED顯示屏媒體,受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED顯示屏具有相對(duì)穩(wěn)定、反復(fù)接觸的受眾群體,這有利于LED顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解,那么對(duì)于傳媒運(yùn)營商來說,他們對(duì)于戶外LED廣告屏產(chǎn)品的選擇上又是持什么態(tài)度呢?

  LED顯示屏廠商涉足傳媒行業(yè):正確的嘗試

  面對(duì)廣闊的戶外LED廣告市場,LED顯示屏企業(yè)涉足傳媒行業(yè)的現(xiàn)象已屢見不鮮了。王天表示“我認(rèn)為這是一種嘗試,但有幾個(gè)方面需要考慮:首先,如今的戶外廣告行業(yè)已然競爭激烈,而LED顯示屏廠商涉足傳媒行業(yè)最關(guān)鍵的是要清晰企業(yè)的定位,持續(xù)在LED領(lǐng)域的創(chuàng)新。同時(shí)要建立專業(yè)的開發(fā)廣告客戶的銷售團(tuán)隊(duì),當(dāng)然可以通過并購專業(yè)的廣告公司來運(yùn)營。其次,一、二線城市可設(shè)置戶外媒體的優(yōu)質(zhì)位置幾乎絕跡,而通過收購或合作的形式來取得現(xiàn)有黃金媒體將付出極大的代價(jià)。此外,也同樣面臨戶外廣告公司經(jīng)歷的政府清理整頓的風(fēng)險(xiǎn)?!?/p>

 

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