廣告?zhèn)髅缴炭磻敉釲ED顯示屏

      近年來，LED顯示屏在戶外廣告領域的應用方式不斷創(chuàng)新，為城市生活增添了一道道風景。繼室內(nèi)小間距LED顯示屏星火燎原之后，戶外小間距LED顯示屏也大風將起，LED顯示屏生產(chǎn)企業(yè)紛紛踏入戶外小間距的研發(fā)，試圖對原有廣告形式的替代。對于如今LED顯示屏企業(yè)對戶外廣告屏狂熱的狀態(tài)，反觀廣告運營商們，他們又是如何看待戶外LED廣告屏的。

　　戶外LED廣告屏發(fā)展成敗關鍵：政府政策導向

　　作為一種重要的廣告類型，戶外廣告在國民經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。而隨著數(shù)字技術(shù)和LED顯示屏技術(shù)飛速發(fā)展，戶外LED顯示屏以其獨特的創(chuàng)意、高清多角度視覺以及大面積互動功能，受到廣告主和受眾的喜歡，不少傳媒運營商業(yè)對此表示看好。

　　北京清美道合景觀設計機構(gòu)創(chuàng)始人王天表示：“首先是肯定LED廣告屏的市場前景。近年來，城市景觀環(huán)境快速改善，商業(yè)模式及人的消費習慣也發(fā)生了不同，這些共同支撐了一個結(jié)果，人的更多地時間會放在戶外，廣告將是直接的“受益者”，而戶外廣告的數(shù)字化是一個趨勢，在新形勢下物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)+等概念的提出及廣泛運用對數(shù)字媒體的發(fā)展將會是一種促進。其次，國家新的五年規(guī)劃中重點提出城鎮(zhèn)化建設，這點對于LED整體產(chǎn)業(yè)將是極大的利好，數(shù)字廣告屏亦然。同時隨著市場下沉，未來二、三線城市戶外廣告屏的需求量會逐步加大。而且，我們看到自然環(huán)境已經(jīng)進入到不穩(wěn)定、多變的時期，LED廣告屏可成為戶外重要的應急載體?！?/p>

　　安徽黑白廣告有限責任公司董事長張建國也表示對戶外LED廣告屏的前景看好。他說：“因為現(xiàn)在每個城市樓頂還有樓面都有挺大的空間，政府對于LED還是比較支持，就是怕亂，太亂太雜就需要嚴控了，比如說深圳和廣州做得太亂了，就會控制在幾點關燈。關鍵是看政府的規(guī)劃和控制，當控制得好時，效益還是非常好的”

　　武漢戶外廣告協(xié)會會長梁參軍卻持不同的觀點，他認為戶外LED廣告屏的前景不是很理想，甚至表示如今做戶外LED廣告屏的基本上百分之七八十都是在虧錢。

　　在LED廣告屏快速發(fā)展的今天，戶外LED廣告屏亂象叢生、光污染等不利因素對城市管理造成的負面影響，成為了其發(fā)展的瓶頸，有些地區(qū)政府出臺了多項管制措施，如2010年寧波、南京等地曾經(jīng)因為光污染問題暫停過對戶外LED大屏的審批，2014年出臺廣州“限LED令”等等，從上訴可知，政府的導向作用對于戶外LED廣告屏的發(fā)展是具有關鍵性意義的，很顯然戶外廣告屏市場想要更好的發(fā)展，規(guī)范搭建勢在必行。

　　戶外LED廣告屏的盈利現(xiàn)狀：投放普遍下滑

　　如今，戶外LED顯示屏在戶外廣告?zhèn)髅筋I域已經(jīng)打下半壁江山，其輻射范圍逐漸從北上廣深等一線城市向二三線城市擴張。不少行業(yè)內(nèi)人士認為，“戶外LED屏或?qū)⒊蔀長ED顯示屏企業(yè)及傳媒公司新的藍海市場?！?/p>

　　對此，王天表示“根據(jù)近兩年主持及參與國內(nèi)部分城市戶外廣告專項規(guī)劃編制的情況來看，LED數(shù)字媒體目前在國內(nèi)的運營呈現(xiàn)出幾個特點：一線城市盈利明顯高于二三線城市。其中，一線城市地標性媒體收益較為理想，一般區(qū)域數(shù)字媒體因位置、體量、客戶選擇不同呈現(xiàn)出普遍低利潤或持平的狀況。而二三線城市多數(shù)廣告屏盈利情況非常不樂觀甚至出現(xiàn)大量虧損;其次，由于近幾年全球經(jīng)濟萎靡?guī)淼呢撁嬗绊?，對除地標性?shù)字媒體外其他數(shù)字媒體沖擊較大，但此影響正在緩慢減小;此外，2014年LED廣告屏廣告投放普遍下滑，而創(chuàng)意型數(shù)字媒體收益逐步增加?！?/p>

　　梁參軍也表示：“因為現(xiàn)在當下的市場，中央對地產(chǎn)商以及國企民企的整頓，在廣告投入方面逐步減少，不再是原來的一年一投，而是一個月或半個月幾次，這樣直接影響了我們的屏間歇期，它投完一個月滿了以后我們又要去找客戶，而屏制作的費用，比其他媒體電費維護費，場地的費用都比其他媒體要高，近兩三年內(nèi)想賺錢很困難?！贝送?，梁參軍還表示市場不一定要在外面做廣告，比如會議屏，婚慶用屏都是以后可以考慮到的利益增長點。

　　廣告運營商選屏的標準：品質(zhì)重中之重

　　據(jù)相關調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戶外LED顯示屏媒體平均周到達率為61.8%，平均每周商圈到達頻次為3.8次，月平均到達率為79.3%，30%的受眾主動關注戶外LED顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED顯示屏具有相對穩(wěn)定、反復接觸的受眾群體，這有利于LED顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解，那么對于傳媒運營商來說，他們對于戶外LED廣告屏產(chǎn)品的選擇上又是持什么態(tài)度呢?

　　LED顯示屏廠商涉足傳媒行業(yè)：正確的嘗試

　　面對廣闊的戶外LED廣告市場，LED顯示屏企業(yè)涉足傳媒行業(yè)的現(xiàn)象已屢見不鮮了。王天表示“我認為這是一種嘗試，但有幾個方面需要考慮：首先，如今的戶外廣告行業(yè)已然競爭激烈，而LED顯示屏廠商涉足傳媒行業(yè)最關鍵的是要清晰企業(yè)的定位，持續(xù)在LED領域的創(chuàng)新。同時要建立專業(yè)的開發(fā)廣告客戶的銷售團隊，當然可以通過并購專業(yè)的廣告公司來運營。其次，一、二線城市可設置戶外媒體的優(yōu)質(zhì)位置幾乎絕跡，而通過收購或合作的形式來取得現(xiàn)有黃金媒體將付出極大的代價。此外，也同樣面臨戶外廣告公司經(jīng)歷的政府清理整頓的風險?！?/p>